引领幸运游戏 主导品牌理念 导航彩市方向 提升彩票内涵

四载http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球领唱彩市主旋律

　　截至2007年2月11日，中国福利彩票http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球已经上市发行整整四年的时间，载这4年里，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球的累计销量达到了442.68亿元，筹集公益金154.94亿元。

　　2003年，是中国彩市格局被颠覆的一年，在这一年里，福利彩票改变了自2000年以来体育彩票占中国彩市的绝对优势地位，也是从当年起，福利彩票出现了较快的增长，这其中福彩http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球起到了决定性作用。

　　从2003年倒2007年的四年里，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球以其优良的玩法品质和规范的发行运作，逐渐成长为影响中国彩票行业发展的风向标。四年中，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球完成了从品牌推广到品牌提升及品质延伸的过程，它的游戏理念、开奖摇奖、营销模式已逐步成为行业标准，其设计的合理性、玩法的科学性、开奖的制度化、规则的完善性及营销模式、品牌树立等各方面都成为各种玩法的比对标准。四载经历中，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球尽显了中国第一球的品质……

2003：品牌打造年

500万、6.7％、过亿奖池，唱响彩市主旋律

　　2003年2月16日，经过1年多的筹备工作，中国福利彩票http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球闪亮登场，并迅速在联销省份中串红。虽是全国联销，但在初期联销http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球的省份只是20省。之后http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球进行了规则调整，队伍扩充，品牌建设等一系列市场推广工作，并在2003年站稳了市场。

　　http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球在联销上采取循序渐进、自愿加盟的原则，既保证了http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球游戏的稳步入市，又保证了各个省市彩票市场的稳定。另外，游戏规则的调整，使http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球更贴近市场、贴近彩民，为站稳市场起到重要作用。

　　2003年8月14日，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球第2003050期7注一等奖打空了当期奖池，随后，中彩中心及时启动调节基金，向奖池补入了300万元资金，为中出500万大奖提供了保障。后被彩民戏称“千穿万穿，奖池不穿”。

　　相隔两个月后的2003年10月23日，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球奖池资金首次超过亿元，有关部门适时出台新政策，推出了“倒三七”派彩，这大大提高了http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球的影响力，随着超大奖池的出现，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球的销量也同时进入了一个稳定期。在当年29个联销省份中，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球成为25个省的主流玩法，“救命球”的称号随之产生。

2004：品牌推广年

诚信直播、一周三开、2亿奖池，铸就彩市金品牌

　　在中国彩票年鉴里，2004年被视为“我国彩票业进入新世纪以来发展最为艰难的一年”。当年体彩宝马案引发我国自发行彩票以来最为严重的诚信危机，在此影响之下，2004年中国彩票发行规模有所缩小，销量比前一年下降了5.2%。但在这一年里，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球却同比增长了22.2%，占了当年全国彩票总销量的25%！

　　这其中，作为提升诚信重要一笔的电视现场直播，功不可没！

　　第2004025期对http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球具有绝对的历史意义，从当期起，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球结束了一直以来的电视录播开奖，开始了直播开奖，这一天是2004年4月1日。

　　也就是从这天起，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球在万千彩民的睽睽注目下，接受各方审视，诠解众多质疑，同时也迈出了中国福利彩票诚信体系建设的重要一步。参加直播开奖的工作人员介绍“直播以来，我们承受了巨大的工作压力。直播开奖不同于其他节目的直播，一旦出现差错，必然引起观众的误解，而这种误解又很容易被放大和转移，进而否定开奖的公平和公证员的公正性，所以我们说，演播厅虽小，却是万人瞩目，关系重大，牵一发而动全身。” 伴随当年开奖直播的实现，《中国福利彩票“http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”摇奖直播紧急情况处理预案》相应出台。它的出台在很大程度上对直播开奖的运作起到了规范作用。

　　随着直播开奖的实现，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球发生了一系列的连锁反映，品牌美誉度提升，销量的明显提升，而最重要的是诚信度的加强。在品牌的感召下，同年， 31个http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球联销省份（含深圳）中，24个省的http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球周销量占到该些省福彩电脑票的50%以上，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球成为主流玩法。

　　实现直播开奖首先涉及的就是安全问题，“安全就是品牌，安全就是信誉，安全就是销量。在彩票发行中，有了安全不一定拥有一切，但没有了安全一定会失去一切。”

　　为了保证直播开奖顺利安全的进行，在3年的时间里http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球先后制定了开奖岗位责任制度、摇奖测试制度、检查维护制度、联席会议制度、紧急预案制度、双主持人制度、信息审核制度、交接登记制度、零件备用制度、开奖日志登记制度等。另外，为了保证开奖安全进行，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球还设置了http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球紧急预案的演练、设备的维护、例行性大检查、开奖前的预备会等相关工作。完善的制度、完备的开奖设施为开奖直播提供了保障，精心呵护诚信的品牌。

　　截至2007年2月14，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球已经进行了424期的电视直播开奖，在近三年的直播开奖中，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球安全开奖无故障，从根本上保证了http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球的正常发行。

　　除此以外，在当年，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球在发行上做了重要调整，由一周两次开奖，增加到一周三次开奖，市场被进一步打开的同时，针对“2亿元奖池”的出现，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球在游戏规则上还增加了“全派彩”，一系列的适时政策的推出，让http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球快速发展，据统计，在2004年的122期开奖中，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球年销量达到了93.09亿元，占到当年全国彩票总销量的25%。

　　2004年http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球实现了名利双收！

2005：品牌提升年

走进现场、直击开奖、代表诚信建设，演绎彩市真含义

　　确切地说，2005年是以“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”为代表的福彩诚信年！

　　在2005年http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球最大的动作就是“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”在全国的开展。这是http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球继直播开奖后，又一次在开奖环节上的突破，”0”距离得以实现，“三公”得以诠释，从2005年起http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球品牌建设，开始向纵深方向发展。

　　2005年4月12日晚，山西32名“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”爱心团代表来到了http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球直播摇奖现场拉开了“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”活动的序幕。

　　继山西成功启动“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”后，广东、云南、江西、天津、江苏、四川、安徽等省份也陆续加入到“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”活动。随着活动的深入进行，截至目前，已经有7000多名公众代表走进http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球的演播厅，亲历http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球直播摇奖，并为http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球营造了良好的社会舆论。

　　从活动内容上，走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”不仅是一个简单的观看摇奖过程，它还设计了座谈、交流、解答问题、参观、留影等一系列活动，在“走近” 活动中，代表们可以将整个开奖流程可以尽收眼底。业内专家曾表示，“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”搭起了一个普通民众接触http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球游戏的平台，使“游戏公平、机构公信，操作公正、过程公开”等各方面的诚信都能很好的体现出来。这个活动影响深远，不仅体现在经济上，更多的体现在社会效益增长上。一位相关人士咱接受记者采访时说，“因此，我更为看重‘走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球’的社会效益，它的作用会长期潜移默化的体现出来……”

　　社会信任度对彩票事业的影响很大，彩民的忠诚度很大部分决定着彩票的生存发展。http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球能够重视这个问题，为提升自身的公信力作出尝试很是可贵。它的作用会在未来一点一滴的体现出来。而http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球随之销量的增长也只是一方面的表现，“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”的价值远远不只这些。

　　品牌的建设绝不仅如此，在“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”营造了良好社会舆论的时候，11月15日，“福利彩票诚信体系建设座谈会” 在京召开。座谈会以“真情回报社会 诚信铸就品牌”为主题，邀请到全国各地的媒体记者代表、投注站销售员代表、彩民代表、专家学者代表等各界社会公众代表40余人。这是中国福利彩票发行18年来，首次在全国性范围内举行的有关诚信体系建设的座谈会。“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”将福彩诚信建设推进一步。

2006：品质延伸年

绿色理念、幸运投注、彩票文化，导航彩市主方向

　　2006年，是中国福利彩票“http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”发行的第四个年头，也是http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球从品牌向品质发展的重要一年。该年http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球取得了168亿元的好成绩，同比2005年增长了29%，在这一年里http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”每周三期的期销量基本稳定在“十一、十一、十三”（单位：千万）格局。与上市初期单期1000余万元的销量比，2006年http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球平均单期销量翻了10倍，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球最高期销量在2006年实现了1.41亿元。

　　自2005年以后，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球的增长方式由外扩式转移为内涵式。2003年、2004年http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球因联销省份的增加和“一周三”开的发行调整，销量外扩式提升，进入2005年以后，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球从发行时间、游戏规则等方面都处于稳定期，销量的增长从深向发展，也就是内涵式发展。

　　主导该年品牌建设上的仍是“走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”活动。2005年底，广东以月为单位启动了 “走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”活动，这也是全国第一家大规模开展走近http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球活动单位，出乎意料的是，活动结束后广东http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球销量一跃成为该玩法的全国销售冠军，单期销量逐渐稳定在1000多万元，以此带动了广东福彩整体销售、营造了良好的舆论氛围。在广东成功经验下，2006年，各地纷纷在开展活动的时间上从“零售”到“批发”的阶段。以月为单位的活动在各地效仿开，这种潜意识的向市场需求靠拢，在2006年挖掘了http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球的市场潜力。“http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”的营销宣传逐步深化，“http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球”安全、规范、诚信、健康的品牌形象更加深入人心。实现了品牌、销量双赢。

　　从2006年起，各地500万大奖中出站点一一公示在公众面前，这是http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球2006年品牌建设的又一项措施。2006年6月起，凡历年中出过http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球500万一等奖的投注站，都将得到一副刻有“幸运投注站”的牌匾和相关证书，500万投注站一条龙串了起来，亮出中奖的公开性。

　　在回报彩民上，2006年http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球在2006年推出了快乐假日特别奖活动，这是该玩法上市以来除“快乐星期天”在节日期间规模最大、持续时间最长的特别奖派送活动。据统计， 3个蓝号、4个假期、15次派送的活动中，共有16304注“快乐假日”特别奖中出，总派送奖金达到了4891.2万元。从市场营销角度看，http://www.zhcw.com/lottery/db_index.htm' target='_blank'>双色球将“元旦”、“春节”、“五一”和“十一”四个中国比较重大的节日节日市场被细分出来，并大做文章，活动不仅有效的抵制彩票“节日效应”，更重要的是在人们闲暇时间体会购彩乐趣同时树立福利彩票的品牌，热闹了节日彩市，也将“彩票文化”渗入到日常购彩行为中。